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文/陈翥
浙江是我国最早意识到文化产业重要性、最早把经济体制改革成就引入文化产业发展领域的地区之一。自浙江明确提出发展文化产业以来，浙江文化产业发展迅速,台州文化看天台,天台文化作为浙东文化的杰出代表,其文化发展之路又该何去何从呢？近日,记者与中共浙江省委党校社会学文化学教研部主任、省文化产业学会常务副会长、博士生导师陈立旭教授，就文化产业发展、文物保护、城市精神的塑造等问题进行了交流，以期为天台文化的发展提供一点可行之道。
陈立旭简介
浙江天台人，复旦大学哲学博士，现从事文化哲学、文化社会学专业。中共浙江省委党校社会学文化学教研部主任、教授，中国社会科学院研究生院博士生导师、享受国务院政府特殊津贴，浙江省有突出贡献中青年专家，入选浙江省“151人才工程”第一层次和重点资助人员、浙江省宣传文化系统“五个一批”理论人才。浙江省哲学社会科学规划领导小组学科组成员，浙江省文化产业学会常务副会长。
在《中国社会科学》、《哲学研究》等刊物发表学术论文130余篇，出版《都市文化与都市精神》、《从传统到现代：浙江模式的文化社会学阐释》、《文化的力量：浙江社会发展的引擎》等独著7部。30余篇（部）论著被《中国社会科学》（英文版）、《新华文摘》、《人民日报》、《光明日报》以及人民大学报刊复印资料等国家权威刊物转载。主持国家社会科学课题1项、省重大课题6项、省重点课题3项。获浙江省哲学社会科学优秀科研成果一等奖（省政府奖）2项，获全国党校系统哲学社会科学优秀科研成果奖一等奖2项、二等奖1项。
挖掘文化资源要借助市场机制
记者：天台历史悠久，具有丰富的文化资源，但如何挖掘这些资源，并转化为经济发展的助推器一直是天台面临的难题。虽然天台近年来经常举办各种学术研讨会和旅游节如云锦杜鹃节、济公文化节、国际和合文化研讨会等，还拍摄了电视剧《济公新传》，但对天台的经济并没有太大的推动作用，对此你有什么建议？
陈立旭：这个问题要区分开来看待，学术研讨会不能单一用经济效益来衡量，因为它对挖掘、传承和创新地方文化资源有推动作用的。另一方面，一些节庆活动除了满足人民群众的需求之外，还必须进行经济核算，比如，需要考虑对旅游业有无促进作用？对天台文化的弘扬有无作用？
挖掘文化资源不能仅靠政府，还要借助市场机制，要形成政府主导、市场运作与社会参与的格局。在市场经济条件下，文化传播力在很大程度上已经取决于文化产品的市场流通力。比如，美国文化之所以产生这么大的影响力，一个重要原因，就是借助了迪斯尼、好莱坞这些文化产业集团公司在全球文化市场中运作其文化产品。发掘天台地方文化资源，也必须借助于市场化机制和产业化机制。
特色文化强县是个性和共性的统一
记者：天台这几年在建设特色文化强县，提出了四大特色文化品牌：佛教文化、道教文化、济公文化与和合文化，但效果并不显著，你认为天台应该从哪些方面来突出自己的特色？怎么样才能让人们真正意识到“台州文化看天台”？
陈立旭：有特色才有核心竞争力，特色文化强县跟特色城市一样，是个性和共性的统一。个性包括三个指标：历史文化遗产特色、自然环境特色、城市布局特色，如西欧的一些城市，布局非常富有特色而且非常合理，我们无论在那里散步还是生活都非常舒适。当然这三个方面有的城市可能全具备，有的城市可能具备这三个方面的其中二个方面，有的可能具备其中一个方面，但只要它具备一个方面，就是一个有特色的城市了。如果说三个方面都具备的话，那可以说是特中之特了。天台已经具备这三个特色中的二个特色：历史文化遗产特色、自然环境特色。当然，城市布局特色，我们经过努力，也可以达到，我们城关有始丰溪天然优势，如果这三方面我们都达到，那意味着天台会成为一个宜居之地、舒适的城市、干净的地方，天台将来也是一个有生活品质的城市。
另一方面是共性，特色文化强县建设，文化建设不单单是个性，而且有共性的东西，包括三个方面：一是文化建设，根本目标是为了提升人的素质，即提升天台人的素质；二是发展文化产业，天台尤其要发展与旅游产业相关的文化产业，不但要有旅游品牌，还要有能代表天台山文化的旅游产品；三是公共文化服务体系，这方面需要政府财政投入，也需要社会捐助，虽然不能赚钱，但有助于提升天台县的形象，有助于天台人民的日常文化需求。
建设特色文化强县我认为应该从这几个方面入手：第一，强化文化名城的特色，天台要有一个像杭州这样的提法，有一个总体的战略定位，我觉得天台战略定位应该是休闲的，创业的，这与杭州有点相同。第二，提升天台人的素质，我们应该提炼出天台精神的内涵，比如浙江精神的核心就是“创业创新”。天台的传统精神可以转化为现代文化力量，比如天台人的好强就是一种追求成就与成功的精神，可以转化为经济发展的精神动力。再比如说我们民风好斗善讼加以引导也可以变为积极因素。第三，发展天台的文化产业，尤其是旅游业。第四，加强历史文化遗产的保护。第五，构建天台的公共文化服务体系。
天台应该在整体品牌下推陈出新
记者：一个城市如果没有文化就好比一个人没有灵魂，天台文化是天台的一张名片，从“佛宗道源”到“济公故里”、“养生圣地”口号很多但没有一个叫得响亮。天台的文化牌子到底应该打哪块牌子？
陈立旭:天台要有一个总体品牌,这个品牌要涵盖佛道文化、济公文化这些子品牌。“佛宗道源，山水神秀”就是现成的总品牌，把天台的人文资源与自然风光大体上都概括了，我们可以在这个总品牌下推出许多子品牌，如“济公故里”、“浙东养生圣地”“浙东休闲之都”“东方养生产业之都”等，从而深化细化总品牌使之不再抽象。就像杭州一样，在“生活品质之城”这个城市总品牌下面，有许多城市子品牌，如“爱情之都”“动画之都”“东方休闲之都”“学在杭州、游在杭州、居住在杭州、创业在杭州”等。
记者：天台的好山好水是一处具有潜力的宝藏，但天台旅游业这些年并没有得到长足发展，存在着知名度低、留不住客人、经济收益增长缓慢等尴尬局面，比如人们提到天台依然只想到国清寺而不知道其他景区。搞农家乐又比不过安吉，拼自然风景又拼不过张家界，你对此有什么看法？你觉得天台在人文旅游这一方面有什么值得挖掘的地方？
陈立旭：天台从高速公路进入到县城这一带应该搞好绿化，可以建设成为景观大道，国赤一带到琼台景区可以按照“花园城市”来打造，栖霞一带则可以学习杭州梅家邬的建设经验，对农村的屋顶、房屋墙面等美化改造，对环境按照花园标准进行绿化，发展农家乐，第一步吸引城里人，第二步吸引外地游客。同时，天台人文资源这么丰富，我们可以整合儒家文化、挖掘历史名人文化。
政府要为文化产业发展提供良好环境
记者：我们知道您一直比较关注文化产业发展，并对此深有研究。天台也在呼吁发展文化产业，目前只有茶文化产业（云雾茶）、佛雕文化产业（佛教城）初具规模，整个产业处在起步阶段，只能算小打小闹没有形成产业链和产业区块。你认为天台发展文化产业应该怎么走？比如哪些文化资源可以走产业化道路？应该如何走？
陈立旭：天台文化资源本来就具有触发产业发展，给予文化产业灵魂的特质，但文化产业具体怎么发展是企业家应该考虑的问题，政府要做的是如何盘活文化资源从而产生经济效益，主要是给予引导，为产业发展创造良好的创业环境，提供政策层面的帮助。比如，我们可以在发展某个文化产业上请专门的策划公司与广告公司来包装，做好前期的宣传工作。其实天台的民俗文化很有特色，利用开发这些民俗资源如风土人情等，可以与乡村游相结合。
还有水南村可以把它当作一个古村落来保护，用来开发旅游。水南过去有十个祠堂，现在保留完好的有三房祠堂、五房祠堂、六房祠堂。宗祠文化是天台的一个特色，浙江北边的嘉兴、湖洲宗祠文化没有像我们台州、温州这一带这么显眼。天台在这一方面应该说是非常有典型性，尤其是天台的几次宗族械斗，在全国、全省是惊天动地，也提高了天台的知名度，这方面我觉得也是可以挖掘。旅游如果能带动的话，对村庄的旅游经济发展也有帮助。
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发表于 2010-7-14 09:38:09
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