还记得以前我发过的谷歌咩，今儿说索尼

果果小盆友

快一个月没怎么上网了。今晚难得有空，过来发发文章
还记得以前我发过的谷歌文章咩？我就知道技术型文章你们不怎么看，同学们，少看看肥皂剧和喜剧，抽出一点点时间看看长篇一点的文字还是很有好处的说。
之前发过的文章地址：http://www.317200.net/forum.php? ... hlight=%B9%C8%B8%E8

今天的正文：
11个索尼失败产品：技术领先的公司是如何做蠢事的

索尼于 6 月 19 日举行了股东大会， CEO 平井一夫表示“虽然将电子业务作为努力的最重要课题，但却违背了股东们的期待，十分对不起。”自平井一夫 2012 年 4 月上任以来，东证股价指数已经上涨了 46.2% ，但索尼的股价却下跌了 3.5% 。根据早先发布的财报，截止 2014 年 3 月底索尼净亏损 1284 亿日元，同比扩大 2 倍，预计 2015 财年会出现 6 年来的第 5 次亏损。虽然平井一夫曾许诺要力挽狂澜，但“平井索尼”并没为人们带来能够留下印象的产品，这个昔日电子巨头还是行动过于笨重迟缓。

技术曾经给索尼带来了辉煌，但如今，索尼真的在技术上纠结太多。你要知道这家当年推出 Walkman ，一手创造出“消费电子公司”概念的公司，现在最大的利润来源竟是金融业务，排在第二位的，呃，也不是消费电子，而是完全独立在美国发展的索尼影业……可你看所有有关这个公司的新闻还是它们不断推出新产品，——一如既往地让人产生期待，隔上一段时间之后，这个产品再悄无声息。

索尼曾经被批评为是“小白鼠”公司，但当年井深大把批评当成了动力，“如果你擅长发挥小白鼠精神，你就能发现很多新的工作机会 。比如，在晶体管领域，在以美国为首的欧美各国都关注到面向普通消费者的收音机时，索尼首开先河，随后日本的全体制造业者都开始制造收音机了。这就是今天日本的收音机能占据全世界市场的最大原因，也正是索尼公司能为消费者制造出各种新产品的小白鼠精神的胜利。”

但谁知道，后来，后来索尼似乎一直在做着小白鼠……

1. Betamax ，技术过于好，却忽略了消费者最迫切的大容量的需求

索尼本来应该能够成为家用录像机时代的王者，实际上在最初与松下- JVC 的 VHS 联盟的竞争中，它表现得并不差。其实即便是通常说的 VHS 联盟吸引了 40 家公司加盟、索尼为首的 Betamax 联盟只吸引 12 家这一点看，也不是最终决定成败的关键。

事后分析，“真正使 VHS 成功的原因是美国无线电公司（ RCA ）。他们要求松下公司制造可以录制长达 4 小时的 VHS 录像机。 RCA 在 Betamax 正在开发时曾与索尼讨论过相同的问题，但是索尼的工程师认为将影带前进速度从每秒 4 厘米降至 2 厘米以及将影像轨变窄会使得画质损失过于严重。而松下公司则不顾 JVC 的反对，提供了正是 RCA 所要的长时间录制模式。相对地， RCA 以 995 美元的建议售价贩售这种 4 小时录制的 VHS 机种。 RCA 的价格与市场策略在此起了决定性的作用”。

——消费者需要的是更长的录制时间，而不是画质，美国无线电公司预测到了这个需求的关键，所以它最终导致 VHS 获得了成功。

当然，索尼并非一无所获，基于 Betamax 技术的 Betacam 后来成为全球专业录像设备的重要技术，这也证明了它们的技术确实可以达到更精细化的要求，但对于“消费电子”公司来说，索尼丧失了最大的一个市场。

Tatina

好帖子！

白水壶

路过

果果小盆友

龙卷风 发表于 2014-7-3 17:13
关于3D头戴式家庭影院的描述并不准确，我玩过，看日本3D爱情动作片很high，6000多元人民币可以接受，销量应 ...

那是小众产品的路线
数码发烧友虽然不少可也不够多

看神马神马神马！！！！哈哈哈哈。嗨到什么程度啊。

果果小盆友

龙卷风 发表于 2014-7-3 11:14
对我这样的技术控宅男来说，GOOGLE、SONY是我心中的大神。

索尼现在有点方向不准

不过还有几条线不错的

也是曾经一代神话呐

果果小盆友

最后要说的是，如果技术不能为产品提供更多附加值，那么技术领先或者以技术公司自我标榜，都不会为这个公司创造价值，也不能为整个商业社会创造价值。

果果小盆友

11. 索尼所有的互联网和 3D 电视机，技术应该提供更多附加值

《阿凡达》的热映让索尼看到 3D 市场的潜力，于是索尼以 2010 年南非世界杯契机推出了 3D 电视机， HX800 系列正是当时的“排头兵”（ 4 年过去到了巴西世界杯，索尼又开始宣传 4K 技术了）。 HX800 系列拥有 46 寸、 56 寸两个规格，索尼为其配置了 LED 背光源与动态控制技术确保了极佳的动态对比度效果，堪称旗舰机型。由于是 3D 电视机，索尼还随机附赠专用 3D 眼镜，可真的有那么多 3D 节目给消费者看吗？这台电视机的 3D 功能与 3D 眼镜或许直到它被更新换代也用不上几次。

不管是索尼的互联网电视机，还是 3D 电视机，之所以没能实现预期的销售额，立石泰则认为，普通消费者没有把它们当作有“高附加价值”的产品，因此未能形成强大的购买动机。“与其说消费者不需要 3D 电视机，还不如说他们没有能用 3D 电视机欣赏的节目。虽说 BS （日本广播卫星电视公司）等电视台确实在播放一些 3D 节目，但如果一般的电视台不播 3D 节目的话，很难激起更多的消费者购买 3D 电视的欲望”。“消费者确实存在着一个需求，那就是希望 3D 电视机的价格能与 2D 相同。换句话说，消费者还没觉察到 3D 电视机有什么特别高的附加价值。”

果果小盆友

10. Rolly ，技术不可以孤芳自赏

一个音乐播放器的卖点是会跳舞，这匪夷所思极了。但索尼还真在 2007 年推出了这么一个售价 3.98 万日元的播放器。更匪夷所思的是 Rolly 切换歌曲、增减音量是通过滑动 Rolly 完成的，它的存在到底是为什么呢？

还是注意一下时间，虽然智能手机刚刚起步，但就在它们家族内部，功能性手机索爱的音乐播放功能也已经日臻成熟，再玩这个就纯粹是为了炫技了。

果果小盆友

9. mylo ，技术人员应该具备战略眼光，闭门造车可能会成为一个笑话

2007 年 2 月推出的 mylo 是一款个人通讯设备， mylo 是 my life online 的缩略形式。它内置无线 LAN ，用户可以使用 mylo 上网、聊天、播放音乐与视频，也可以当作 MP3 使用。由于北美地区 WIFI 覆盖较好，该产品于 2006 年 9 月先行在美国上市，当时定价为 349 美元。用现在的眼光来评价 mylo 的话就是一台长得有点像…… PSP 的低配平板电脑，还有点像诺基亚的眼镜盒手机。

请注意时间，这个时间说明两件事：一是在这一年中诞生了比它要好看也好用无数倍还能打电话的 iPhone ，可想而知它的命运；二是在 2007 年之后，消费电子的技术发展已经转换为互联网为中心，但索尼显然没有做好准备来迎接这个变化趋势——索尼原本可以很傲娇的技术领先优势也已经不在了。

果果小盆友

8. 有机 EL 电视 XEL-1 ，技术再一次被滥用，再一次错误估计了趋势

如果你有这台电视，请一定要珍惜，因为它只生产了 2000 台。这台于 2007 年发售的 11 寸屏电视机售价 20 万日元，索尼再一次先锋地使用了 OLED 技术制作屏幕（近两年三星与 LG 也没能在 OLED 上有所建树）。它的设计极有未来感，最薄处仅 3 毫米，可前倾 15 度后仰 50 度。因为设置了 USB 接口 XEL-1 还能播放 JPEG 图片、 MPEG 影片与 MP3 音乐。索尼在 XEL-1 上又犯了老毛病，忘记消费者买电视机只是想看电视罢了。

另外一点可说的是，尽管电视节目不那么受欢迎，但在电视机的消费上却是一直以大为美，并且对大尺寸的追求没有停止过。

果果小盆友

7. PSX ，恰到好处的技术是以恰到好处的服务为前提的

2003 年上市的 PSX 是一款结合 PS2 、 DVD 刻录机、数字录像机、电视调谐器、网络媒体中心等多功能的综合影音终端，因销量过于惨淡 PSX 仅在日本市场短暂地销售过一段时间。索尼没有明白消费者购买 PS2 只是想打游戏，那些花里胡哨的功能完全是多余的。