天台山旅游风景名胜区的TDIS战略浅析(1)

j2006wei

     旅游目的地形象策划系统（tourist destination image system)的英文缩写就是我们所说的TDIS。TDIS在现代旅游业的发展起到了举足轻重的作用，很多旅游目的地都开始重视TDIS。许多的实践也不断的证明，对旅游目的地的形象设计成为了对该旅游区发展的一个重要的因素之一。许多旅游者都会根据旅游地形象来选择目的地进行旅游，而且也成为众多旅行批发商和旅行零售商选择的一个重要因素，也可以让公众更加深入的去了解旅游目的地。
天台山为国家重点风景名胜区，旅游资源十分丰富，而且也孕育独特的“天台山文化”。它以神秀的山水为依托，以宗教文化为特色，对日本和韩国文化产生了重大的影响。1700年来，佛、道在此发展，形成了佛道共存、三教互融的文化格局。虽然拥有如此之多的旅游资源和文化内涵，但是旅游业的发展却不是很乐观。与国内其他同级旅游风景名胜区差距仍然很大，主要归其原因就是没有认识到TDIS战略的重要性，致使很多人不了解天台山，更不了解我们浙江的天台山。
最近我在网站上浏览，发现许多关于介绍我们浙江天台山的文章。不过令人可悲的是，这些介绍的文章里的插图却是其他地方的照片。很多人都知道全国共有将近20多座天台山，而且景色都非常的美，但是与其他不同的是我们的天台山的“台”是第一声，而其他的则是第三声。也就是这个简简单单的一个“台”字，也是我们在宣传中区别于其他天台山的最根本、最显著的差异。不过我也听到许多人叫我们的“台”也读成第三声。这就充分的说明了，TDIS战略没有被政府重视起来。
因此，我们就要做好我们天台山游风景名胜区的形象设计工作。虽然县旅游管理委员会对天台山也进行过形象设计，包括旅游宣传口号、旅游地徽标、宣传视频……特别是旅游宣传口号“佛宗道源、山水神秀”，这简简单单的8个字深刻的揭露了天台山的历史文化内涵以及令人难以忘怀的神奇山水，但是其中却有很多缺陷：
1、旅游地徽标设计没有新意。
天台山的旅游地徽标很简单（图1），一座山加上一朵云。这个标志有2大明显的不当之处。
A、我们仔细看看熟悉的麦当劳的标志（图2），仔细看的话可以发现两个标志有异曲同工之妙，都有门。不同的是天台山的地徽标多了一扇门和一朵云。如果不小心的话有人就会把天台山的旅游地徽标看成是麦当劳。这样的话既起不到天台山旅游风景名胜区的宣传作用，而且会给人一种误区。
B、天台山的旅游宣传口号是“佛宗道源、山水神秀”，那么这个地徽标能看出天台山的历史文化内涵吗？一个不了解天台山的人肯定看到之后会发出这样的评价“哎，又是山，有什么好看的。”
因此，我们在设计时要注重天台山的历史文化的一个宣传，通过简单的图来表现出来，给人留下一个美好的第一印象。例如杭州的旅游地徽标（图3），非常的简单，但是却让人一眼就看出这就是杭州。而且它将杭州著名的景点融入到了地徽标当中，让人有一种不去杭州就会留下终生遗憾的感觉。

       图1                                   图2                               图3



[ 本帖最后由 j2006wei 于 2009-12-31 19:01 编辑 ]

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